Beyoncé signe avec Adidas comme « Partenaire créatif ». Le fabricant d’articles de sport et elle l’ont annoncé jeudi. L'accord comprend leDéveloppement de nouveaux modèles de chaussures, des vêtements et la relance de sa marque de sport IVY PARK. Sa première collection Ivy Park a été lancée en coentreprise avec Topshop en avril 2016. Les produits allaient de 25 $ à 265 $.
"C'est le partenariat de ma vie pour moi", a déclaré le chanteur. « Adidas a connu un énorme succès en repoussant les limites de la créativité. Nous partageons une philosophie qui place la créativité, la croissance et la responsabilité sociale au premier plan des processus commerciaux. J'ai hâte de relancer et de développer Ivy Park à une échelle véritablement mondiale avec une marque dynamique et éprouvée.
Bien que les deux collaborent à sa relance, la chanteuse pop conserve la pleine propriété d'IVY PARK, faisant d'elle la première femme noire à être l'unique propriétaire d'une marque de sport.
Beyoncé a lancé sa ligne de vêtements de sport Ivy Park en 2016, tirant son nom du nom de sa fille Blue Ivy Carter et de Parkwood Park dans sa ville natale de Houston. L'automne dernier, le chanteur a pris le contrôle total d'Ivy Park à la suite du scandale d'abus sexuels impliquant Sir Philip Green, le patron de la chaîne de magasins de vêtements Topshop.
Les marques de vêtements et les détaillants comme Adidas se tournent vers les célébrités comme partenaires et ambassadeurs pour attirer les clients. L'année dernière, Walmart s'est associé à Ellen DeGeneres pour développer la collection exclusive de vêtements EV1. Martha Stewart propose une gamme d'articles pour la maison conçus exclusivement pour Macy's. EtDes marques de sport comme Nike, Under Armour et Adidas passent un contrat avec les athlètes pour qu'ils portent leurs vêtements.
Même si l'on ne sait pas exactement dans quelle mesure la chanteuse sera impliquée dans les opérations quotidiennes, elle est plus qu'une simple icône musicale parmi les célébrités qui soutiennent Adidas. Knowles possède son propre label de musique et investit dans des startups spécialisées dans la santé des femmes.
