Coty, qui possède également Max Factor et Sally Hansen, a acheté une participation de 51 % dans Kylie Jenner Cosmetics. Elle a vendu une part de son entreprise de cosmétiques au propriétaire de CoverGirl, Coty. Cependant, le prix d'achat de la société de la star de télé-réalité s'élève déjà à environ 1,2 milliard de dollars. Coty a annoncé lundi qu'elle paierait 600 millions de dollars pour une participation de 51 % dans Kylie Cosmetics.
Kylie Jenner récolte à nouveau une énorme somme
Il est prévu de lancer davantage de produits sous la marque Kylie et de les vendre dans davantage de pays à travers le monde. L’accord devrait être conclu au début de l’année prochaine. L'influenceur, qui fait partie de la famille des émissions de téléréalité « Keeping Up withles Kardashian», a fondé son entreprise en 2015 et a mobilisé des centaines de millions d'abonnés sur les réseaux sociaux pour promouvoir ses crayons à lèvres et ses rouges à lèvres liquides populaires. La jeune femme de 22 ans est la sœur cadette de Kim Kardashian West et continuera d'être le visage de la marque et de contribuer au développement de nouveaux produits.
"Kylie est une icône moderne", a déclaré Peter Harf, président de Coty. Mais l'entreprise espère également que le magasin soutenu par des célébrités pourra contribuer à augmenter les ventes et à toucher les jeunes acheteurs de moins de 35 ans. Il s’agit d’un groupe auquel les marques de maquillage traditionnelles ont du mal à répondre. Les autres marques de Coty, notamment le maquillage Max Factor et le vernis à ongles Sally Hansen, existent depuis des décennies. Wendy Nicholson, analyste chez Citi Research, a déclaré que l'accord pourrait aider Coty à devenir une « entreprise à croissance plus rapide ». Mais elle affirme également qu'une marque associée à une célébrité comporte des risques, comme la possibilité que la popularité de Jenner diminue.
Après le succès sur Instagram
Coty a déclaré lundi que Jenner n'était "pas une mode", citant les ventes croissantes de sa marque et son suivi sur les réseaux sociaux. Kylie Cosmetics a réalisé un chiffre d'affaires d'environ 177 millions de dollars l'année dernière. Il s'agit d'une augmentation de 40 pour cent par rapport à l'année précédente. Et le nombre d'abonnés Instagram de la marque augmente de 7 000 chaque jour. Les produits Jenner n'étaient vendus en ligne que lorsqu'ils sont arrivés sur le marché. Cependant, l’année dernière, la marque a signé un accord pour vendre ses produits dans 1 100 magasins de produits de beauté. Kylie Jenner a élargi sa richesse dans le monde entier cette année avec Kylie Skin. Il s'agit d'une gamme de crèmes hydratantes pour les yeux et le visage, ainsi que de gommages pour le visage. « Je suis ravi de travailler avec Coty pour toucher encore plus de fans de Kylie Cosmetics et Kylie Skin à travers le monde », a déclaré le jeune entrepreneur.
