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Le détaillant en ligne présenté en septembreSHEINsa nouvelle collection automne-hiver 2021 à travers une série d'événements exclusifs. La première partie a eu lieu aux États-Unis : un événement spécial passionnant appelé SHEIN X : ROCK THE RUNWAY, où la danse, la musique live et les tendances de la mode de la saison se sont réunies. Deux jours plus tard, un pop-up store appelé SHEIN X Studio : ROCK THE RUNWAY ouvrait ses portes lors de la Fashion Week de Paris. Les deux événements visaient à présenter les nouvelles collections de la marque de manière innovante.
SHEIN X : ROCK THE RUNWAY – événement spécial hybride pour la musique, la danse et la mode
La première partie de SHEIN X : ROCK THE RUNWAY a eu lieu le 26 septembre. L'événement virtuel a présenté la collection FW 2021 de SHEIN lors d'un grand concert mettant en vedette des performances de Saweetie, The Chainsmokers, Darren Criss, Thuy, Willie Gomez, Riley Clemmons et Blu DeTiger. L'émission a été diffusée en direct dans le monde entier sur le site Internet et l'application gratuite SHEIN de la marque, ainsi que sur ses réseaux sociaux.
Outre les pièces phares de la collection SHEIN FW 2021, la collection SHEIN X 100K Challenge a également été présentée lors de cet événement unique. Les pièces de mode de cette collection proviennent de jeunes créateurs ayant participé à un concours organisé par SHEIN. Le concours s'est déroulé entre avril et septembre 2021 et des personnalités célèbres comme Khloé Kardashian et Jenna Lyons faisaient partie du jury. Des designers talentueux du monde entier ont participé au SHEIN Les modèles des 5 premiers finalistes ont été récompensés et présentés dans le cadre d'un défilé de mode exclusif.
Au cours du salon, SHEIN a également annoncé son engagement auprès de deux associations caritatives auxquelles le détaillant mondial a fait don de plus de 350 000 $ : National Action Network et Youth Emerging Stronger. La première organisation travaille depuis 30 ans sur les droits civiques aux États-Unis et la seconde s'engage en faveur des enfants placés et des jeunes sans-abri.
SHEIN X Studio : Pop-up store à Paris et apparition de l'idole de la jeunesse française Wejdene
Deux jours après le spectaculaire défilé de mode, la marque internationale de vente en ligne a ouvert une boutique éphémère à Paris. Au cœur du Marais à Paris, les visiteurs ont pu découvrir entre le 28 septembre et le 2 octobre les dernières nouveautés de prêt-à-porter, de lingerie et de beauté de la marque ainsi que les accessoires phares de la saison automne-hiver.
Les collections suivantes ont été présentées au SHEIN X Studio : pop-up store ROCK THE RUNWAY :
- SHEIN et MOTF – des collections de prêt-à-porter fabriquées à partir de matériaux durables et de haute qualité
- LUVLETTE – Nouvelle marque de lingerie chic et confortable pour toutes les morphologies
- SHEGLAM – Produits de beauté de haute qualité sans tests sur les animaux
- ROMWE – collection homme
- CUCCOO – La marque de chaussures
- SHEIN CURVE – La collection grande taille de SHEIN
Par ailleurs, les collections exclusives des créateurs du programme SHEIN X ont été présentées dans le showroom parisien, dont la troisième collaboration du détaillant avec la chanteuse française Wejdene. L'idole de la jeunesse a montré ses créations et a surpris les visiteurs et les fans avec deux de ses chansons.
Une autre partie du programme était constituée des collections de talents des écoles de mode qui ont participé au concours appelé SHEINX BY ME. Les meilleurs designs ont également été présentés au SHEIN X Studio et la chanteuse française Joyce Jonathan a remis les prix aux deux finalistes.
Plus de 10 000 visiteurs ont visité le magasin éphémère de Paris et ont découvert les surprises préparées par SHEIN. Les quatre journées spéciales à Paris ainsi que le spectaculaire concert défilé fin septembre ne peuvent que présager du meilleur pour ce studio de création.
